12 位專家對 2022 年 SEO 趨勢的看法

以下文章由 https://seohk.hk 準備。透過SEO HK的SEO服務，不少企業已成功改善自然排名, 包括: 反向連結 風水 開張花籃 backllinks

隨著每次更新，Google 的排名算法在確定網站內容質量和用戶體驗方面變得越來越智能。

當然，經過時間考驗的 SEO公司（例如鍊接構建和關鍵字優化）不會很快出現在任何地方——你必須像往常一樣繼續研究這些——但是當我們步入 2022 年時，某些 SEO 趨勢值得你關注。

在這篇文章中，我們在十二位專家的幫助下提取了 SEO 的主要趨勢。讓我們深入了解吧！

趨勢 #1：谷歌的 EAT 仍然是排名背後的驅動力

除非您剛剛進入 SEO 領域，否則您可能聽說過 Google 的 EAT，它代表著專業知識、權威性和可信賴性。

雖然這個概念自 2014 年以來一直存在，但它仍然是影響網站排名的最關鍵因素之一，並且只會繼續變得更加重要。

來源

Google 關注這三個元素（E、A 和 T）來確定網頁的內容質量。EAT 由創作者、內容和網站的組合組成：

• 專業知識：理想情況下，您的內容應該由主題專家創建，無論是您還是聘請的專業人士。不要提供可能對人們的福祉產生負面影響的不准確或過時的信息。
• 權威：通過來自您所在細分市場的優質網站的鏈接和提及來證明您頁面的權威。您獲得的引用次數越多，您建立的權威就越多。
• 可信度：谷歌希望對可靠的網站和內容進行排名。通過展示您的內容創建者和幕後團隊的資質來提高您的可信度。還要嘗試獲得和展示評論、獎項、推薦、認可和其他信任因素。

EAT 的概念對於屬於“你的錢或你的生活”（YMYL）類別的網站尤其重要，例如財務或健身建議。

“2022 年領先的 SEO 趨勢將繼續是 EAT。我知道我聽起來像是一個破紀錄，但 EAT 是近年來網站排名的驅動力，尤其是在 YMYL（你的錢，你的生活）主題上，”高級總監、SEO 和有機負責人Lily Ray證實Amsive Digital 的研究。

“其他 SEO 策略的重要性會隨著時間的推移而起起落落，例如隨著時間的推移，谷歌會更好地理解（甚至忽略我們的建議）的小技術調整。專注於 EAT 是最好的長期、具有前瞻性的 SEO 策略，因為谷歌的算法在理解什麼是真正專家、權威的內容方面變得越來越複雜，”Lily 解釋道。

Terakeet 的SEO 經理Jonas Sickler同意：

“在搜索進化方面，我相信谷歌將繼續改進其跨不同形式的媒體和渠道理解主題和 EAT 信號的能力。

在 2022 年無 cookie 的未來，我預測谷歌將加倍強調網站用戶連接和搜索相關性的重要性。這意味著 SEO 需要從傳統的基於產品的內容營銷轉向個性化、受眾數據驅動和基於搜索意圖的內容。回答消費者正在搜索的問題（例如產品比較和操作指南）的高質量在線內容將有助於頁面排名更高並捕獲有價值的流量。

這將有助於確保 SEO 最大限度地提高其品牌的搜索市場份額，並有能力在 Google 中接觸到目標受眾。”

趨勢#2：技術搜索引擎優化繼續發展

讓我們來點技術性的，好嗎？在大多數情況下，技術 SEO 方面，例如速度、安全性、站點地圖、結構化數據等，已經並將繼續在網站在 Google 上的排名中發揮重要作用。

但在 2022 年，在圖像格式、互聯網協議 (HTTP) 和 AR/VR 技術方面，將會有一些小的儘管重要的考慮因素需要注意。

iProspect 的技術 SEO 經理David Reid對這一趨勢提出了一些看法：

“特別是對於技術 SEO，回顧舊的圖像格式，例如 JPEG-LS 或 JP2，並將其與 AVIF 與最適合您的受眾的格式進行比較。將基本的 .jpg 或 .png 格式提供給機器人並為訪問者提供更新的格式並沒有什麼壞處。我覺得速度性能將在 2022 年繼續發展，即使機器人跟不上趨勢。 CDN 已經在試驗 HTTP/3，YouTube 已經有了它，而 SEO 行業仍然被 GSC 檢查工具中的 HTTP/2 錯誤所困擾。”

“雖然 AR/VR 仍有很長的路要走，這使得從 SEO 的角度對這些體驗進行優化變得困難。您應該考慮嘗試像 Google 那樣的技術，以了解哪些對您的客戶有效，哪些無效。我認為這是一種趨勢而不是一種時尚，因為即使是分析軟件也被應用於 AR/VR，如果它不是一種趨勢，你就不會投資於該分析應用程序，”大衛補充道。

“在不嘗試使用所有流行語的情況下，我相信我認為領先的 SEO 趨勢將更傾向於基於 AI 和 ML 的技術。我知道許多公司和機構正在開發一些非常酷的工具，這些工具可以真正幫助增強 SEO 洞察力，” Blue Array技術 SEO 總監 Tom Pool建議

此外，越來越多的活動正在通過高級軟件實現自動化，諸如日誌文件分析之類的 SEO 特定任務也不例外。

“我認為 2022 年 SEO 的最大趨勢將是面向 SEO 專業人士的 Python 自動化。它可以通過自動化技術 SEO 任務以及分析大量數據集來節省大量時間。隨著我們越來越多的人學習 Python，我們將能夠更好地完成我們的工作，並為客戶的利益做出更明智的決策。一些可用的 Python 腳本可以幫助 SEO 在遷移之前映射 URL、分析頁面元素、內部鏈接分析、分析日誌文件、驗證 hreflang、競爭對手分析等，” Rise at Seven技術 SEO 經理Nikki Halliwell解釋說。

趨勢#3：關注搜索意圖和消費者旅程

在現實世界中，最終重要的是行動，而不是意圖。但了解一個人行為背後的意圖確實有助於描繪一幅完整的畫面。

同樣，在數字世界中，了解用戶搜索查詢背後的意圖對於創建具有相關性和排名價值的內容至關重要。

“搜索算法每天都在變得越來越先進，搜索引擎結果頁面（SERP）也越來越擁擠，各種豐富的功能。2022 年出現在 SERP 中的一個關鍵方面將是更加關注搜索意圖。換句話說，SEO 專家必須找出要涵蓋的主題、如何構建內容以及哪種內容格式可能最適合搜索查詢。挑戰在於了解用戶並為他們提供他們正在尋找的東西，” thruuu 的創始人塞繆爾施密特建議道。

Jonas Sickler 解釋了 SEO 必須如何從傳統的基於產品的內容營銷轉向個性化、受眾數據驅動和基於搜索意圖的內容，他還建議：

“信息內容將成為 2022 年有機搜索領域的重要增長動力。

大流行在全球範圍內改變了人類行為，其中包括搜索行為。由於消費者被關在家裡，人們通過谷歌而不是店內銷售人員來回答與產品相關的問題。因此，曾經偏愛產品頁面的 SERP 現在返回了更多比較和信息性的文章，以滿足不斷變化的消費者搜索意圖。

認識到這一趨勢的品牌將在未來主導有機搜索。一個典型的例子來自美容行業，其中像 Allure 和 Byrdie 這樣的在線出版商通過創建高質量的信息內容從老牌零售商手中搶走了有機搜索市場份額。”

但它不僅僅是搜索意圖。您需要考慮整個消費者旅程並製定與每個接觸點保持一致的綜合內容策略。

Amplitude Digital合夥人兼生產主管Jeff Ferguson很好地解釋了這一點：

“我認為 SEO 的重大轉變（尤其是當我與它有任何關係時）將意識到我們需要超越簡單化的“搜索意圖”概念，而是將我們的內容策略與復雜的“搜索意圖”概念保持一致。消費者之旅。雖然黑客 SEO 只是嘗試通過‘摩天大樓’方法將他們的內容‘10 倍’，但真正的營銷人員將為他們的目標受眾創建有用的內容，這些內容與目標受眾在消費者旅程中的位置保持一致，排名也是如此。”

此外，隨著品牌和谷歌都將注意力轉移到搜索意圖和消費者旅程上，黑帽和灰帽 SEO 技術肯定會緩慢而痛苦地消亡。

“我還認為，這一年，許多被忽視的‘灰帽’SEO 技術，例如鍊接層或私人博客網絡，最終將在算法層面上得到正確檢測。具體可能不是這兩個，但肯定會有一些新的技巧谷歌的算法最終可以檢測到，並且肯定會有來自灰色 SEO 社區的咬牙切齒和撕毀衣服。

總體而言，我認為 SEO 世界將與 2022 年谷歌停止第三方跟踪像素時世界所感受到的動盪相比有點安靜。雖然人們對此失去了理智，但谷歌可能會偷偷溜走各種改進，沒有人會在意，”傑夫詳細說明。

趨勢#4：本地搜索引擎優化成為中小企業必不可少的

隨著消費者行為轉向支持本地小企業而不是跨國品牌，中小企業必須集中精力建立強大的本地搜索業務。

該數字不會說謊：

• 30% 的移動搜索與位置有關。
• 從 2017 年到 2019 年，“在哪裡購買”+“靠近我”的移動查詢增長了 200% 以上。
• 從 2017 年到 2019 年，“我附近開店”的移動搜索量增長了 250% 以上。
• 76% 在智能手機上搜索附近商品的用戶會在一天內訪問商家，而其中 28% 的搜索附近商品會導致購買。
• 所有點擊的 24.4% 轉到本地商戶搜索的第一個結果。

本地搜索引擎優化本質上是一種幫助本地企業在谷歌本地搜索結果中獲得更多知名度的策略。無論是小商店、咖啡館還是代理機構，本地 SEO 都是為了針對特定於地理區域的搜索查詢和關鍵字優化您的網站，以吸引高意向的流量和客流量。

“B2C企業應該在2022年磨練本地化SEO。在大流行之後，越來越多的消費者表示對本地和獨立企業的支持。Dojo數字營銷經理Rachel Ferguson說：“可持續發展意識的提高以及英國最近供應鏈問題的出現​​迫使購物者重新評估他們的購買習慣。”

“到 2021 年，我們將看到買家離家更近——不僅是他們的日常必需品，還有他們的體驗——高級餐飲、美髮沙龍、咖啡和與朋友一起娛樂。這為中小企業提供了一個絕佳的機會來提升 SEO 技能，如果他們還沒有的話。2018 年，谷歌報告稱，本地化 SEO 搜索（例如“今天/今晚附近”）在移動設備上的搜索量增長了 900% ——鑑於目前的形勢，我相信這一數字已經增加，”雷切爾補充道。

因此，如果您是本地中小企業，如何開始使用本地 SEO？以下是瑞秋的建議：

“作為最初的開始，小型企業可以通過以下方式利用和維持其本地化 SEO：

• 創建和優化他們的“Google 我的商家”帳戶
• 在他們的企業帳戶和其他平台（例如 Trustpilot 和 Yelp）上生成定期客戶評論流
• 利用 Schema.org 標記和其他豐富的數據 
• 在 Google 地圖上聲明他們的業務並確保他們的位置和地址不斷更新 
• 創建指南內容和本地相關的博客內容

這與一致且經過研究的長期內容計劃一起，將提高中小企業的整體知名度和市場佔有率。”

趨勢 5：Google 的核心 Web Vitals 變得更加重要

谷歌越來越關注獎勵卓越的用戶體驗並不是什麼突發新聞。用戶體驗的很大一部分不僅在於速度有多快，還在於您網站的內容在用戶瀏覽器中的加載情況。

沿著這些思路，2020 年 5 月，Google 推出了一組稱為 Web Vitals 的頁面體驗指標。這些指標是衡量和優化頁面加載時間的更精細、以用戶為中心的方式。

Core Web Vitals 是三個這樣的指標，用於衡量頁面內容加載的不同用戶體驗方面：

我們在最近的一篇文章中深入探討了 Core Web Vitals，涵蓋了它們是什麼、它們對 SEO 的重要性、如何優化它們、使用的工具等等——一定要看看！

回到這一趨勢，Onely 的研發主管Tomek Rudzki認為 Core Web Vitals 可能會繼續對搜索排名產生更大的影響：

“在 2022 年，我們將深入探討今年 SEO 社區一直在談論的主​​題：核心 Web 生命要素以及抓取和索引。 

許多 SEO 和開發人員一直在努力改進他們的 Core Web Vitals。一個著名的例子是對內容管理系統Wix的改進。

這項工作將在 2022 年及以後繼續進行。然而，這種趨勢的程度取決於谷歌。如果這個搜索引擎宣布他們計劃加強 Core Web Vitals 對排名的影響，那麼我們將看到許多公司對其進行大規模投資。”

但隨著討論轉向 SEO 的這些高級和技術方面，Tomek 還認為 SEO 的基礎應該繼續成為焦點。

“除此之外，我相信 2022 年人們將專注於搜索的基礎：抓取和索引。這些話題在公開辯論中並不流行，但我們已經看到了變化。在 2021 年 3 月的 BrightonSEO 會議期間，相當多的演講解決了爬行和索引問題。此外，主要的搜索引擎正在圍繞這個話題展開辯論。例如，當Bing、Yandex 和百度最近聯手創建 IndexNow.org 時，Google 發布了大型網站所有者指南來管理您的抓取預算。SEO 的 2022 年將非常有趣！”

趨勢#6：多媒體內容集群可以成為差異化因素

您可能知道主題集群模型，其中您用一組戰略性相互關聯的內容（例如博客文章和白皮書）涵蓋了一個廣泛的主題。主題聚類策略的三個關鍵要素是支柱頁面（該主題的最終綜合資源）、聚類內容（涵蓋每個子主題的單獨帖子）和連接所有點的內部鏈接。

這種模式在 HubSpot、Ahrefs、New York Magazine 等品牌中效果很好，如今也相當普遍。但在 2022 年，您需要將此模型與更多多媒體內容（尤其是視頻）相結合，將其提升到一個新的水平。考慮這些視頻營銷統計數據：

• 51% 的企業同意視頻會增加流量。
• 85% 的人表示視頻可以幫助他們更有效地與品牌建立聯繫。
• 88% 的使用視頻的企業報告了積極的投資回報率。
• 視頻可幫助企業獲得 66% 以上的合格潛在客戶。

iPullRank 的需求生成經理Garrett Sussman對此有一個有趣的看法：

“到 2022 年，搜索引擎優化將變得越來越直觀。隨著10 月份Google SearchOn演示文稿中描述的MUM 的推出，提供多媒體內容網絡將成為 SERP 中的一個差異化因素。雖然從歷史上看，企業可能會擔心被蠶食，但通過精選片段、圖像和視頻輪播、書面內容和縮進替代內容出現在搜索結果中只會增加公司的知名度。”

“將主題聚類策略與其視覺內容（圖像和視頻）相結合的組織將為其網站帶來更多自然流量，並減少對廣告的依賴，”加勒特解釋說。

因此，在 2022 年 SEO 策略中將視頻和其他視覺效果（圖像、信息圖表、GIF 等）與主題集群模型集成是一個好主意。以下是一些從視頻營銷開始的經濟高效且適合初學者的方法：

• 截屏教程和演示
• 來自滿意客戶的視頻推薦
• 在您的團隊幕後
• 動畫短片
• 專家訪談
• 表現最好的博客文章變成了解說視頻

 

最後的想法

總而言之，就品牌計劃和谷歌算法更新而言，自然搜索領域在 2022 年可能會發生一些重大變化。

除了上述六種穀歌搜索引擎優化趨勢之外，Hunter.io營銷主管Irina Maltseva提供的最佳建議之一是：

“專注於高質量的內容。創建深入而獨特的博客文章、指南。登陸頁面。比其他人做得更好。展示你的專業知識，不要把內容看作是你博客上的好東西，而是可以產生很大不同的東西。”

然後是（現在仍然是！）大流行，導致時間敏感搜索的興起：

“2022 年的最大趨勢將是對時間敏感的搜索。使用 Covid-19 的新變體，我們將看到開放和關閉——需求波動和暫時下降——SERPS 以及因此企業必須迅速調整其內容。內容創作者必須開始問自己——大流行如何改變用戶期望在一段內容上看到的內容的背景？” – 恰當地指出Victor M Pan (潘)，首席營銷員，技術 SEO，HubSpot。

就是這樣，SEO 伙計們！特別感謝所有專家抽出時間分享他們對這個主題的見解。您準備在 2022 年迎接 SEO 的最新趨勢是什麼？在下方發表評論！